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      公眾微信“歷寒冬” 地板企業應做“熱身運動”

      更新時間:2017-11-14 更新人員:admin 瀏覽次數:12583次

      隨著微信營銷拉動大量客戶群,企業公眾微信號成為了地板企業運營的標配。作為地板企業拉近消費群有利的工具,公眾微信號在宣傳產品、服務、促銷上都有非常顯著的作用。在經歷了兩年多野蠻生長后,公眾微信也面臨了“寒冬”的考驗,在企業做不出更有吸引力的微信營銷之后,用戶的轉化率也在直線下降。

      微信公眾平臺肆意生長

      微信公共平臺,在一定程度上拉近了地板企業與消費者之間的距離,同時,也成為了地板企業提升企業知名度的有力武器。信息推送、粉絲互動、客戶服務、在線交易等模式都不斷出現在微信平臺上。

      但是隨著推送信息過于頻繁而導致企業推送的數量大于推送的內容和服務,反而會讓消費者產生抵觸情緒。微信公眾平臺在歷經兩年的肆意生長后,面臨圖文轉化率與用戶凈關注人數下降的尷尬,有步入“寒冬”的趨勢。

      地板企業應提早做好“熱身運動”

      消費者之所以會關注地板企業公眾平臺,無非是因為利益刺激、剛性需求、情感共鳴三大因素。利益刺激即產品、服務和促銷活動的推送,最大限度的刺激消費者消費;剛性需求則需要把握住用戶的需求,建立長期的信息依賴、服務依賴、渠道依賴,而這些如果僅僅通過推送信息和互動來達成,是不可能的。如果想要玩轉微信營銷,簡單粗暴的信息推送已經不能夠滿足現在消費者的需求了,地板企業必須弄清用戶的剛性需求,放大情感共鳴。

      地板企業立足之根本是產品與消費者,沒有好的產品則無法走向市場,而沒有消費者的支持即便走向了市場也不能夠長久的立足。地板企業不管是在平時的營銷中還是在微信營銷中,都應該弄清楚消費者的剛需是什么,只有立足在消費者的剛需的條件下,企業才能夠歷久常存。

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